ФК Зенит удивил болельщиков нестандартной рекламой.

Задача:

Учитывая важность предстоящих матчей, «разбудить» город и привлечь к предстоящим играм внимание петербуржцев, обеспечив максимальный охват аудитории.

Идея:

Использовав «фирменное» празднование гола игрока Зенита Мигеля Данни, сломать границы реальности и принести эмоции и страсть футбола в неожиданное для всех место — под землю.

В результате было создано изображение, имитирующее пролом в стене пешеходного перехода, который обнажает стадион в момент празднования забитого Мигелем Данни гола. Его «фирменный пробег» и стал причиной столь глобальных разрушений в метро.

Арт-директор Special One и глава направления ретуши JARA Retouch Сергей Кожара отмечает, что реализация визуального решения потребовала кропотливой работы и внимания к деталям. Для создания эффекта присутствия уровень игрового поля был совмещен с уровнем пола перехода, в результате чего они образуют единую перспективу. Настенная плитка на изображении в точности повторяет реальную, так что зритель не видит границы между настоящей стеной и началом принта.

Место размещения:

Односторонний пешеходный переход между ключевыми станциями метро в центре города.

Параметры проекта:

Длина — 40 метров

Высота — 2 метра

Проходимость перехода — более 1 000 000 человек ежедневно

Данни — забил победный гол!

Кредитсы:

ФК Зенит

Начальник отдела рекламы — Станислав Яковлев

Агентство: Special One

Продакшн: Special One / JARA Retouch

Арт-директор — Сергей Кожара, Арсений Мышцын

Ретушь и дизайн — Сергей Кожара, Арсений Мышцын

Исполнительный продюсер — Артем Шейдин

Эккаунт директор — Катерина Буденная