Трудно переоценить роль «наружки». Специалисты, которые работают в этой сфере, сделали так, что наши серые унылые населенные пункты постсоветского пространства превратились в яркие, красивые, современные и ничем не отличающиеся от Лас-Вегаса по красоте ночных огней мегаполисы и стильные города. Вспоминается наша столица начала 90-х – грязная, серая, с потоком одетых однообразно людей. Конечно, нр в москве была и тогда, но как-то отрывками, неестественно и на фоне общего городского беспорядка только усиливала ощущение запустения.
Прошло буквально 10-12 лет - наружная реклама в москве сделала то, что не может сделать ни один градоначальник: город расцвел. И та составляющая «из стекла и бетона» на фоне сверкающих лайтбоксов, надписей и всех остальных неоновых, аргоновых, ксеноновых огней, огромных плакатов, постеров только выразилась окончательно в этом призывном свете.
К наружной рекламе, хоть в Москве, хоть в небольшом городке, можно относиться по-разному. Кому-то она покажется чрезмерно навязчивой, кому-то прикольной, но все сходятся в одном – с ней инфраструктура любого населенного пункта «оживает».
А что в Москве? Новое градоначальство всерьез взялось за «незаконно установленные», по ее мнению, объекты наружной рекламы. До 1 августа 2011 года власти города должны разработать концепцию по наружной рекламе и информации, а в следующем году - конкретные нормативные акты по ее размещению. Основанием такой работы явился тот факт, что начиная с 90-х годов, в этой сфере деятельности не было никакого внятного регулирования, поэтому улицы столицы фактически, по мнению властей, превратились в хаотично расположенную рекламную инфраструктуру.
Да, никто и не скрывает, что нр в москве не всегда красивая и стильная, выгодно дополняющая ее общий дизайн. Имеются и низкопробные плакаты, и некорректные надписи. Но в последнее время таким видом деятельности все больше занимаются именно профессиональные компании, которые размещают стенды, светодиодные надписи, линии и лайтбоксы всех возможных форм и видов, щиты, баннеры и все остальные механизмы самого эффективного уличного и интерьерного «двигателя торговли» в выгодном соотношении с общим обликом города.
Однако в Правительстве столицы, Мосгордуме не утихает возмущение некоторых товарищей, которым кажется, что нр в москве – многочисленные щиты, баннеры, перетяжки и так далее – скрывают подлинный самобытный исторический облик главного города страны.
Демонтаж незаконно установленной рекламы в Москве уже начался. Только вот один вопрос возникает: не получится ли как в той вечно актуальной русской пословице: «Заставь дурака Богу молиться – он и лоб расшибет»?...