В настоящее время корпоративный сайт считается главным рекламным инструментом Интернет-сети. Чтобы опередить конкурентов, вы должны сделать площадку максимально комфортной для пользователя и эффективной в плане продаж товаров. Этого добиться можно только путем регулярной оценки деятельности ресурса и исправления обнаруженных недочетов.
Трудно представить себе профессиональное продвижение сайтов без определения ключевого показателя эффективности ресурса. Корпоративный портал должен решать проблемы бизнеса или хотя бы их часть. Резюмировать его деятельность только по отзывам знакомых – это просто глупо.
Системы статистики и аналитики используют, чтобы определить, работает ли запущенная реклама, какие услуги и товары оказались более востребованными, а какие – менее популярными. Ключевые индикаторы эффективности – это процент, коэффициент ли среднее значение, а не простая метрика, необходимая для достижения успеха в рекламе.
Наиболее востребованными среди ключевых индикаторов пользуется среднее количество уникальных посетителей в сутки, средний уровень конверсии пользователей, средний показатель отказов.
Кроме того, раскрутка сайтов должна подразумевать определение процента пользователей, добавляющих товары в корзину, загрузивших ваш прайс-лист на товары или услуги, отказавшихся от покупки после наполнения корзины. Не менее важно оценить среднюю прибыль, которую приносит Интернет-ресурс за сутки, какое количество продаж он дает в среднем за определенный период, какова средняя стоимость покупки
Чтобы сделать рекламу в сети максимально эффективной, необходимо оценить, какие инструменты показывают лучшие результаты. При помощи инструментов статистики и аналитики веб-мастер определяет пути перехода потребителей на сайт. Те рекламные инструменты, которые не дают большого трафика, необходимо убирать. Не тратьте деньги впустую. Во внимание принимаются пути перемещения посетителей по страницам сайта и те товары, которые наиболее востребованы среди покупателей.
На основании полученной информации составляется стратегия дальнейшего продвижения. Например, ставку делают на раскрутку менее популярных продуктов или отказываются от них в пользу актуальных.
В настоящее время ключевые индикаторы эффективности рассчитывают двумя способами. В первом случае специалисты отталкиваются от желаемой величины показателя в будущем, а во втором - ориентируются на среднюю величину за определенный период.