Когда начался бум Интернет-рекламы, то многие предрекали скорую смерть рекламе наружной. Казалось бы, кому нужна дорогая широкоформатная печать или еще более дорогие биллборды, если есть рекламные баннеры, которые обходятся в копейки? Однако годы прошли, а наружная реклама все еще живет и даже процветает. Попробуем рассмотреть причины ее сегодняшней актуальности и сравнить ее с альтернативными вариантами.

1.    Всеобщая доступность

Потребителем outdoor рекламы становится толпа, это пенсионеры и школьники, мужчины и женщины, бедные и богатые. Такая реклама стреляет наугад, но благодаря этому о конкретном товаре или услуге информируются все слои населения. Да, рекламы на улицах города очень много, и кто-то может утверждать, что это рассеивает внимание потребителя, что он уже не воспринимает эту информацию, а просто игнорирует ее. Однако проведенные исследования показывают другое – пары секунд, то есть беглого взгляда на биллборд, совершенно достаточно человеку, чтобы принять во внимание ту информацию, которая на нем содержится.  В то же время, Интернет действует более узко – потребителями рекламы становятся те, кто зашел на конкретный сайт, где размещен ваш баннер. Или те, кто искал в поисковой системе товары, предоставляемые вашей компанией. Поэтому получается, что виртуальная реклама воздействует точечно, реальная же – массово. Однако по эффективности воздействия, первое место занимает именно наружная.

2.    Возможность воздействия на людей, далеких от Интернета

Тот факт, что компьютер с выходом в Интернет есть сегодня в каждом доме, еще не делает всех обитателей этих домов активными Интернет пользователями. Многие посещают в сети один-два интересных им сайта и соцсети, а иногда и только соцсети. Соответственно, сужается круг потенциальных потребителей и уменьшается количество инструментов воздействия на них. В то же время, все (в том числе и те, кто вообще не умеет пользоваться Интернетом) ходят по улицам, берут листовки у промоутеров и др. Соответственно, есть группы населения (пенсионеры и др.), воздействовать на которые позволяет именно широкоформатная печать.

3.    Разнообразие вариантов размещения

Наружная реклама может размещаться на биллбордах и транспортных средствах, это растяжки и постеры, а также многое другое.

4.    Адресность

Наружная реклама может размещаться в непосредственной близости от мест скопления потенциальных потребителей – школы, аэропорты, и т.д.