Мы продолжаем публиковать мнения московских специалистов о работах, присланных в рамках проекта «2011», проходившего на нашем портале.

Вслед за креативным директором брендинговой компании Imadesign Эркеном Кагаровым своими впечатлениями от работ поделился Роман Пивоваров, со-директор консалтингового агентства «ADCONSULT»:

Мне кажется, к новогодним сувенирам и подаркам стоит подходить все же исключительно с утилитарных позиций. Главная цель таких штук состоит в том, чтобы зацепиться своим креативом за личное пространство клиента. То есть, проще говоря, быть настолько интересным, чтобы прописаться в его мире — на столе офиса, на стене, в кармане, в кошельке, дома, в машине и так далее — и постоянно напоминать о себе. 

При этом, эффективность такого решения определяется соотношением «живучести» нашего рекламного материала у клиента с теми затратами, которые мы понесли на его создание и распространение. 

Если так, то, «шансы остаться в живых» есть у следующих решений: 

1. «Фестивали и праздники от НТК» — за счет вроде как необычных праздников (хотя некоторые из них совсем обычны). Правда к этому решению есть вопросы по дизайну. 

2. «Апхеллио „горит“ огнем в календаре компании „Маджента“» — та же идея, рисованный вид придает более календарю более дружелюбный и домашний вид, но, боюсь, из-за неудобного формата многим клиентам это может оказаться некуда повесить. 

3. «Открой в себе художника вместе с „Дальсвязь“» — все очень красиво, но абсолютно не связано со связью, соответственно, хоть каких-то отдаленных рекламных задач, хотя бы связанных с повышением ценности бренда, такой подход не решает. Скорее даже классика в дизайне здесь несет чуть отрицательный, с моей точки зрения, заряд, т.к. для компании в области связи все же выгоднее современное технологичное позиционирование. По всей вероятности, мои добрые друзья из Пасифика сделали так потому что, так хотел сам клиент. 

4. «Страхование глазами русских художников и животных» — креативное решение с фотографиями животного мира — интересное. Действительно, забота, действительно страхование. Хотя бренд-код «Защита-Находка» довольно суров — заглавные буквы, типовые шрифты, суперконтрастные цвета. Как-то милые пингвинчики и верблюдики выбиваются из общей плоскости. Использование картин — довольно типовое решение (животные тоже, но тут уместны). Но главная проблема рассогласования образа бренда так и не решается. Некоторые из изображений довольно рискованные — я бы не хотел, чтобы у моих клиентов возникали ощущения, что застраховавшись у меня, они в итоге получат «После побоища» Васнецова в своей жизни... 

5. Календарь с сотрудниками тоже моих друзей из LAB — мне думается, что это хорошее решение. Задача календаря в данном случае — сделать так, чтобы клиенты-рекламодатели (которым он адресован) охотнее общались с клиент-менеджерами агентства. Рассказ об их хобби стирает какую-то часть барьеров и облегчает работу продавцов рекламы. Молодцы, мне кажется, это эффективное решение. 

6. «Zabriskie Point — разные стили под одной крышей» — креатив уместный, все по делу, вопрос в формате — приживется ли это на стене у их клиентов или нет? Станет ли это стимулом для клиента еще один вечер провести у них — или нет. 

7. «Узелок на память или календарь „морского волка“» — хорошее решение. Я думаю, можно было бы усилить именно рекламную составляющую, не ограничиваться только логотипом вверху. Носитель хороший, у клиентов наверняка приживется — можно и активнее себя продвигать в таком случае.

8. «Законы джаза» — с картинкой все хорошо, а вот позиционирование все же чуть-чуть заставляет задуматься. Есть риск, что образ джазовой раскованности и свободы перенесется и на компанию. Да, там есть фраза «There’s always space for improvisation when you know the rules», но, во-первых, она на английском, во-вторых, она маленькая, в третьих — я думаю, ее все же недостаточно, чтобы купировать вышеуказанный риск. 

9. «Деньги — это красиво» — красиво, но мне не очень ясна ЦА этого решения. Если финансисты — то текст какой-то мальчишеский, с рассказом про валюты из детской энциклопедии. Если нефинансисты — то зачем на них тратить бюджеты? 

10. «Аудиторы видят вас насквозь» — ну тут очень много рисков, связанных с рентгеновским месседжем. Часто аудиторов приглашают для того, чтобы они показали ошибки клиенту до того, как их увидят проверяющие инстанции, — а в этом визуальном ряде скорее возникают мысли, что и увидят все насквозь и покажут все насквозь.

Если говорить об общем впечатлении — то оно очень хорошее. С моей точки зрения, качество приморской рекламы и дизайна НАМНОГО выше, чем в среднем по стране. То ли отдаленность от центра дает больше свободы, то ли морской дух помогает экспериментировать, но, так или иначе, это уже давно подмечено, что креативные и маркетинговые решения приморских и, в частности, именно владивостокских компаний и агентств, как правило, на голову выше их коллег из других регионов страны. Пишу так не потому, что знаю, что обращаюсь к приморской аудитории, а потому что искренне так считаю. :)

PrimMarketing