ОАО «Ростелеком» с 1 декабря 2011г. переводит свои мобильные активы на единый бренд. Из 28 регионов, где оператор оказывает услуги сотовой связи, на единый бренд перейдет 21 регион. Остальные субъекты РФ присоединятся в начале 2012г., когда «Ростелеком» модернизирует сети.

На первом этапе — до середины 2012г. — переход на единый бренд будет осуществляться в режиме кобрендинга: региональные бренды, такие как Utel, «Нижегородская сотовая связь» (НСС), «Енисейтелеком» (ЕТК), «Байкалвестком» (БВК), «Элайн GSM» и другие, будут использоваться одновременно с новым брендом объединенной компании «Ростелеком». Напомним, что приморский мобильный оператор «АКОС», также является дочерней компанией «Ростелеком». На втором этапе — во второй половине 2012г. планируется отказаться от использования региональных брендов и полностью перейти на использование единого бренда.

Также сотовые компании «Ростелекома» начнут переход к единому федеральному портфелю продуктов и тарифов (с учетом региональной специфики). С 1 декабря с.г. операторы запустят новые продукты во всех регионах присутствия. «Я надеюсь, что после того, как мы выровняем продуктовый ряд и реально начнем управлять продуктовыми портфелями централизованно, достижений в ценовом плане, в том числе по роумингу, будет больше», — отметил коммерческий директор компании Павел Зайцев.

По его словам, в ближайшее время будут снижены тарифы на роуминг как внутрироссийский, так и международный. На сегодня уже заключено более 600 договоров с роуминг-партнерами, на Урале создан единый роуминговый центр. «В течение 2012г. мы хотим привести все тарифные портфели к единому стандарту, при этом сохранить конкурентные преимущества. Некоторые тарифы уйдут в архив», — сообщил коммерческий директор дирекции по управлению и развитию беспроводных активов компании Алескандр Рагозин. По его словам, у сотовых компаний «Ростелекома» около 3 тыс. тарифных планов.

Зайцев также отметил, что в 2012г. «Ростелеком» определит параметры юридической интеграции сотовых активов. «Сначала мы идем по пути продуктовой интеграции. Юридическая интеграция будет сформирована позднее. Сейчас в проработке находится ее форма, сроки. Я надеюсь, что в 2012г. мы найдем то решение, которое можно реализовать», — добавил он.

Как рассказал исполнительный директор — директор по управлению и развитию мобильных активов компании Владислав Швайбович, в 2012г. «Ростелеком» намерен запустить сети 3G во всех регионах присутствия. Также оператор планирует оптимизировать работу GSM-сетей. Кроме того, компания намерена объединить имеющийся частотный ресурс всех сотовых активов, в том числе группы «Скай Линк», и увеличить синергию от использования стандартов GSM, UMTS и LTE. По словам В.Швайбовича, технология CDMA будет использоваться в сельской местности, UMTS — в городах с населением от 300 тыс. до 750 тыс. человек, LTE — в мегаполисах.

На сегодня «Ростелеком» и его дочерние компании обслуживают более 12,5 млн абонентов сотовой связи в стандарте GSM-900/1800 в 28 регионах РФ. В 2011г. «Ростелеком» выстраивал единую систему управления мобильными активами. В корпоративном центре была создана дирекция по управлению и развитию мобильных активов, которую в начале года возглавил В.Швайбович. Дирекция как единый центр ответственности координирует весь комплекс вопросов по менеджменту мобильных активов, включая дочерние и зависимые общества, которые занимаются предоставлением услуг сотовой связи.