В ноябре 2011 года в Приморское УФАС поступило обращение, в котором сообщалось, что в газете «Я — первоклассник» (сентябрь 2011) на одной из страниц размещены фотографии детей, а в правом верхнем углу — логотип Издательского дома «Бизнес Кейс». По мнению заявителя, указанное размещение информации о компании «Бизнес Кейс» является ненадлежащей рекламой, поскольку в ней отсутствовала пометка «реклама» или «на правах рекламы».

В результате рассмотрения обращения УФАС установило, что указанная выше информация размещена на 6-й странице рассматриваемого выпуска газеты и содержит текст: «Третий год объединяем счастливые моменты тысяч семей». При этом указанная информация не сопровождалась пометкой «реклама» или «на правах рекламы».

Руководствуясь пунктом 2 части 1 статьи 33, частью 1 статьи 36 Закона «О рекламе» и в соответствии с пунктами 37-42 Правил рассмотрения антимонопольным органом дел, возбужденных по признакам нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе, Комиссия по рассмотрению дел по признакам нарушения законодательства о рекламе признала ненадлежащей рекламу издательского дома «Бизнес Кейс», поскольку в ней нарушены требования статьи 16 Федерального закона «О рекламе» в части отсутствия пометки «реклама» или пометки «на правах рекламы».

В связи с разовым характером ежегодного выхода газеты «Я — первоклассник» предписание о прекращении нарушения законодательства о рекламе ООО Издательский Дом «Бизнес Кейс» не выдавалось.

Материалы дела переданы уполномоченному должностному лицу Приморского УФАС России для возбуждения дела об административном правонарушении, ответственность за которое предусмотрена частью 1 статьи 14.3 Кодекса Российской Федерации об административных правонарушениях.

Напомним, что газета «Я — первоклассник!» была впервые выпущена во Владивостоке в сентябре 2009 года. В ней были опубликованы фотографии всех первоклассников города. Издание вышло тиражом 10 000 экземпляров и состояло из более чем 100 страниц.

Газета, которая выходит ежегодно, включает в себя групповые фотографии «первоклашек» с торжественных линеек 1 сентября. Каждый выход сопровождается мощной рекламной кампанией, которая позволяет участникам проекта следить за ходом его реализации. При этом каждый школьник получает экземпляр газеты в подарок

PrimMarketing