Этот год должен стать переломным для российского рынка наружной рекламы. Несколько лет назад поправки к закону «О рекламе» обязали чиновников распределять места под рекламные конструкции исключительно по итогам торгов. Перед вступлением поправок вступили в силу операторы «наружки» успели перезаключить договоры на максимально возможные пять лет, но с января 2012 года многие из этих контрактов заканчиваются. Только в Москве, на которую приходится почти половина всех затрат на «наружку» в стране, в наступившем году истекут сроки у 60% рекламоносителей. Городские власти к массовым торгам только готовятся, а руководитель столичного департамента СМИ и рекламы Владимир Черников объявил, что чиновники могут отсрочить их еще на год.

В газете «Коммерсант» сообщается, что в январе истек срок у более чем 1,1 тыс. конструкций разных форматов, однако демонтировать их пока никто не собирается.

«По закону мы должны демонтировать те конструкции, у которых истекли сроки разрешений и договоров. Это очень серьезный шаг, и у нас есть сомнения, стоит ли на него идти. Потому что, демонтируя сейчас конструкцию, мы до конца не понимаем, будет ли на этом месте вновь размещаться реклама или нет. Необходима схема размещения рекламных конструкций, которой пока нет», - говорит Владимир Черников.

Владимир Черников подчеркнул, что бюджет Москвы не пострадает из-за массового окончания договоров. Есть вариант, что операторы смогут продолжать временно размещать рекламу, в том числе и социальную, с оплатой в бюджет. «Мы заинтересованы в том, чтобы найти компромиссное решение. Для нас приоритетна стабильность отрасли, - говорит чиновник.- Наша задача — сделать так, чтобы при нормальном поступлении денег в бюджет Москвы развить эту отрасль. При этом реклама не должна быть вычурной, пафосной, раздражающей людей. Заметьте, какая положительная реакция москвичей на сокращение объемов наружной рекламы. При том что мы демонтировали только незаконную рекламу».

Что касается возможности повышения базовой ставки аренды в наступившем году, Черников заявил, что это маловероятно.